Predavanje na temu „Vizuelni identitet – Corporate design – Grafički standardi“ apsolventima odseka za Marketing

Preuzmite Power point prezentaciju

Kombinacija teorije i prakse odnosno definisanja elemenata vizuelnog identiteta, njihove uluge i važnosti u Marketingu, standardima, običajima i sl.
Drugi deo predavanja odnosio se na studije slučaja gde su studenti uz moju pomoć, na osnovu datog primera, analizirali različite elemente vizuelnog identiteta i donosili određene zaključke.
Treći deo odnosio se na razgovor sa studentima i odgovaranje na njihova pitanja.

Obrađivane teme i pitanja:

1. Šta je vizuelni identitet?
2. Zašto je važan vizuelni identitet?
3. Šta je „Corporate design“?
4. Šta su grafički standardi?
5. Šta je logotip i čemu služi?
6. Šta je i čemu služi maskota?
7. Šta je grb, amblem, značka…?
8. Šta je prateća grafika?
9. Šta je zaštitna tipografija?
10. Šta je sistem zaštitnih boja?
11. Psihologija boja
12. Kombinovanje boja
13. Šta je i zašto se koristi slogan?
14. Šta je knjiga grafičkih standarda
15. Brending
16. Rebrending
17. Redizajn
18. Vizuelni kod

Šta je vizuelni identitet?
Vizuelni identitet ili Corporate design predstavlja lice svakog biznisa i brenda.
Čini ga nekoliko standarda, elemenata i grafičkih kreacija koje predstavljaju zaštitne znake i standarde svakog biznisa.
Drugačije rečeno, grafički standardi (elementi vizuelnog identiteta) predstavljaju lice Vašeg biznisa i kreiraju Vaš brend!
Elemente vizuelnog identiteta najčešće čine: Logotip, sistem zaštitnih boja, zaštitna tipografija (font), znak, slogan, maskota, grb, zastava i td.
Elementi vizuelnog identiteta elaborišu se u knjizi grafičkih standarda gde se definiše izgled, varijacije i korišćenje svakog elementa ponaosob.

Zašto je važan vizuelni identitet?
Vizuelni identitet je veoma važna stavka svakog biznisa. Slikovito opisano, predstavlja njegovo lice i imidž.
Vizuelni identitet ima za cilj da pojednostavi i istovremeno obogati komunikaciju sa klijentima i portošačima.
Bilo koja vrsta advertajzinga je gotovo nezamisliva bez elemenata vizuelnog identiteta kao sastavnog dela poruke ili oglasa.

Elementi vizuelnog identiteta
Vizuelni identitet ili Corporate design čini nekoliko elemenata i grafičkih simbola koji predstavljaju zaštitne znake i standarde svakog biznisa.
Elemente vizuelnog identiteta najčešće čine:
- Logotip,
- sistem zaštitnih boja,
- zaštitna tipografija (font),
- znak,
- slogan,
- maskota,
- grb,
- zastave,
- prateća grafika…

Logotip
Logotip je najvažnija stavka tzv. Corporate designa-a ili vizuelnog identiteta svake kompanije, biznisa, proizvoda, kampanje i sl. Logotip je vizuelni simbol koji, kao frontalna pojava, ostaje memorisan u svesti potrošača, što i jeste njegov cilj.
Logotip predstavlja asocijaciju na Vaš brend u svakodnevnoj komunikaciji sa potrošačima. Zbog toga je dizajn logotipa i ukupnog vizuelnog identiteta veoma važna stavka u kreiranju imidža i pozicioniranju u svesti potrošača.

Dizajn logotipa
Savršen logo je garancija da ćete biti primećeni na tržištu! Stoga, dizajnu logotipa treba posvetiti posebnu pažnju vodeći računa o kombinacijama i psihologiji boja, simetriji, kompoziciji, vizuelnom efektu tj. utisku koji ostavlja na posmatrača i poruci koju mu prenosi. Obavezno se rukovoditi principuma estetike i savremenog dizajna!

Logotip je simbol po kojem će vas Vaši klijenti ili potrošači odmah prepoznati. Obično je to sklop grafičkih i tipografskih rešenja (slika i slova) uklopljenih i stilizovanih u jedinstvenu celinu i na jedinstven način.Logotip je Vaš zaštitni znak i marka!

Redizajn logotipa i rebrending
Logotip je osnovi element vizuelnog identiteta i po pravilu, kada se jedanut kreira, nikada više se ne menja. Na svakih 8-10 godina obično doživljava redizajn (refresh) kako bi se uskladio sa novim trendovima i tehnološkim napretkom.
Potpuna promena vizuelnog identiteta nije uobičajena pojava ali postoje izuzeci. Ova pojava naziva se rebrending.

Sistem zaštitnih boja
Zaštitne boje su element vašeg identiteta koji se nikada ne menja. Bitno je da zaštitne boje budu skladne i jasno definisane. Boje se ne defininišu samo svojim imenom (npr. siva, narandžasta) već procentualnim odnosima osnovnih boja za štampu C.M.Y.K. ili PANTONE paletom tj. katalogom boja gde je svaka boja predstavljena svojom numeričkom vrednošću. Ovo je naročito važno prilikom štampe jer samo s jasnom definicijom boja dobićete uvek isti otisak a ne subjektivni dojam svakog štampara ponaosob.Idealan primer u praksi je neobična zelenkasta boja koju koristi “Siemens” ili bordo crvena koju koristi “Johnie Walker”

Tipografija (Font)
Font je poseban oblik pisma tj. slova kojima je (uglavnom) ispisan ili inspirisan slovni deo logotipa. Važno je da font bude originalan i jedinstven (npr. “Walt Disney”) i da ne podseća na falsifikat tj. na druge poznate brendove. Isto je tako važno da da ne bude previše jednostavan (npr.”Panasonic”), da ne bude “ukraden” tj zaštićen autorskim pravima i sl.

Slogan
Slogan ne spada u grafičke elemente i forme izražavanja ali ga je i svakom slučaju nepohodno grafiči uobličiti i predstaviti.
Inače, slogan je kratka propagandna poruka koja u dve-tri reči utiče na svest potrošača i objašnjava pogodnosti i prednosti koje pruža određeni proizvod, usluga ili kompanija.

Maskota
Maskota je stilizovana forma tj. prikaz nekog lika, najčešće životinje a služi kao sinonim za neki brend, naročito manifestaciju (Vučko, mačak Macho, Zagi, zeka Peka, vrabac Cvrki…).

Prateća grafika
Prateća grafika predstavlja sporedne grafičke elemente koji su deo ukupnog vizuelnog identiteta. Njena uloga je da asocira na bend u odsustvu logotipa i ostalih osnovnih elemenata vizuelnog identiteta ali i da upotpuni ukupan vizuelni doživljaj i utuisak, u grafičkom rešenju, koji posmatrač treba da memoriše u svojoj svesti o određenom brendu odnosno proizvodu, uslugi ili kompaniji.

Maskota je stilizovana forma tj. prikaz nekog lika, najčešće životinje a služi kao sinonim za neki brend. Pokušajte da se setite nekog svetskog prvenstva ili olimpijade a da ne pamtite njegovu maskotu!? Npr naš Vučko iz Sarajeva… ili maskote Univerzijade Beograd 2009, čuvenog vrabca Srbe a sigurno se sećate i Zagija, maskote univerzijade u Zagrebu… Skoro niko se više ne seća Zeke Peke koji je ostao kao poslovica i uzrečica a bio je maskora nečega, ne znam ni ja tačno čega…

Da se prisetimo malo:

Vrabac Srba – maskota Univerziјade
Vrabac “nosi” belu maјicu sa logom Univerziјade i crveno-plavi kačket, što predstavlja boјe Srbiјe, dok boјe pera na krilu – plava, žuta, crna, zelena i crvena, predstavljaјu boјe kontinenata.
Oko 10.000 volontera Univerziјade glasalo јe i biralo između tri imena za maskotu koјa su ušla u super-finale.
Za vrapca Srbu glasao јe naјveći procenat volontera – 49,34 odsto, dok јe drugo mesto sa 41,64 odsto zauzeo “Cvrle”, a 9,02 procenta glasova dobio јe predlog da ime maskote bude “DŽivdžan”.
Na konkurs za ime maskote 25. Univerziјade pristiglo јe oko 1.000 predloga, a pomoć u “krštenju” vrapca stigla јe i iz Češke, Slovačke, Francuske, Amerike, Makedoniјe, Bosne, Hrvatske, Sloveniјe i Јapana. Oko 50.000 posetilaca saјta Univerziјade tokom pet dana glasalo јe za predlog imena vrapca maskote te sportske manifestaciјe, a u finale su ušla imena DŽivdžan, Cvrle i Srba.

Logo olimpijskih igara u Londonu 2012.

Organizatori naredne olimpijade u Londonu 2012 predstavili su novi logotip olimpijskih igara kojeg je dizajnirao Wolff Olins. Nisu svi blagonaklono dočekali ovu dizajnersku smelost. Logo je izazvao buru negativnih komentara. Porede ga sa: polomljenim kukastim krstom, Simpsonovima pri sekusalnom aktu, majmunom pri vršenju velike nužde, slagalicom čiji se delovi ne uklapaju kako treba…
Kako organizatori navode: “Ovo je vizija samog srca našeg brenda. Definiše mesto događanja i igre koje će se održati, s druge strane je i podsetnik na naše obećanje da ćemo koristiti olimpijski duh kako bi inspirisali ljude i doprli do mladih širom diljem sveta”, rekao je predsednik Organizacionog odbora Sebastian Coe.
Takođe, Organizatori Olimpijskih igara u Londonu 2012. godine počeli su potragu za maskotom Olimpijskih i Paraolimpijskih igara i istakli potrebu da rešenje bude popularno i pomogne neophodnim prihodima.
Organizatori su počeli potragu za maskotom tako što su pozvali kompanije zainteresovane za dizajniranje maskote i njen plasman na tržište. U svetlu uglavnom negativne reakcije na logo Igara 2012. godine, Organizacioni komitet saopštio je da očekuje da se uspešne kompanije uključe u javnu podršku pokretanja maskote. Komercijalni direktor Londona 2012. Kris Taunsend naveo je primer maskota Igara u Pekingu kao mere popularnosti kojoj se nada.

Logo Olimpijskih igara u Pekingu

Logotip Olimpijskih ijara predstavlja Kineski pečat – razigrani Peking odnosno vizuelni spoj kaligrafske umetnosti i više simbola. To je pečat od žada, kineski simbol za vrednosni identitet, utisnut u crvenu boju (boja zastave i radosti), bela figura čoveka koji igra raširenih ruku, radujući se gostima.

Maskote Olimpijskih igara
Olimpijske igre u Pekingu imale su rekordnih pet maskota! Kada su Olimpijske igre u pitanju, više maskota nije neuobičajen slučaj. Olimpijske igre u Sidneju i Solt Lejk Sitiju imale su po tri a one u Atini dve maskote. Kinezi su se odlučili za “Pet prijatelja” koje suz vanično pokazani svetu tačno 1000 dana pre početka Olimpijskih igara.
Maskote predstavljaju crtane likove četiri najpopularnije kineske životinje: ribu, pandu, lastu i tibetansku antilopu a peta maskota predstavlja olimpijski plamen. Svaka maskota urađena je u boji po jednog olimpijskog kruga tj. prstena i ima svoje ime. Kada se sva imena maskota sastave u rečenicu (Bei Jing Huan Ying Ni), ona u prevodu znači “Dobro došli u Peking”. Kinezi veruju da ovakav izbor maskota na najbolji način predstavlja želje njihovog naroda za mirom, prijateljstvom, napretkom i harmonijom.

Srećni blizanci Trix i Flix maskote EURO 2008
Trix i Flix su imena zvanične maskote za evropsko fudbalsko prvenstvo EURO 2008. Imena je izabralo više od 67.000 austrijskih i švajcarskih fudbalskih fanova. Konkurs je završen tesnim rezultatom. Trix i Flix, predlog Vornera Brosa, dobili su su 36,3 procenata glasova, za njima slede predlozi Flitz i Blitz s 33,7 procenata te Zagi i Zigi sa 30 procenata. Rezultat je objavljen u Insbruku uoči prijateljske utakmice između Austrije i Šajcarske. “To je kao kada roditelji objave ime novorođenog deteta. Ime ne može da se svidi baš svima, ali činjenica da je 67.406 ljubitelja fudbala u Austriji i Švajcarskoj dalo glas za ta imena pokazuje da su ona veoma popularna”, izjavio je švajcarski direktor turnira Christian Mutschler.
Tri para imena izabrala je UEFA u konsultacijama s nacionalnim savezima Austrije i Švajcarske, a morali su biti ispunjeni brojni kriterijumi. “Predložili smo imena koja su kratka, jednostavna, laka za izgovaranje na raznim jezicima, i koja odražavaju živopisnu, srećnu prirodu maskota”, izjavio je austrijski direktor turnira Christian Schmelzer. Maskote su prvi put predstavljene 27. septembra u Beču. Od tada, austrijski i švajcarski navijači glasali su o njihovim imenima – putem zvanične stranice “euro2008.com”, u Mc Donaldsovim restoranima u Švajcarskoj i Austriji, i pomoću posebne linije Telekoma Austrije.

Oficijelna pesma maskota biće “Like a Superstar” koju izvodi rege superstar sa Jamajke Šegi.
“EXPECT EMOTIONS” ili “OČEKUJ EMOCIJE” bio je zvanični slogan EURO 2008. “Slogan je srž onoga što EP 2008 nudi. To su sve moguće emocije: od visoke tenzije, preko radosti i olakšanja ili razočarenja posle poslednjeg zvižduka”.

NEKI OD LOGOTIPA SA PRETHODNIH OLIMPIJSKIH IGARA:

OLIMPIJSKI KRUGOVI

Olimpijski krugovi predstavljaju jedinstvo pet kontinenata: Afrika, Amerika, Australija, Azija i Evropa. Boje krugova, s leva na desno, plava, žuta, crna, zelena i cervena izabrane su iz razloga što svaka država na svetu na svojoj zastavi ima bar neku od ovih boja. U kolektivnoj svesti svaka boja označava po jedan kontinent: plava Evropu, zelena Australiju, crvena Ameriku, crna Afriku a žuta Aziju. Stvorio ih je obnovitelj modernih Olimpijskih igara Pjer de Kuberten. Čuvene krugove on je prvi put nacrtao u jednom pismu iz 1913. godine, a naredne godine predstavljeni su Olimpijskom kongresu u Parizu…