Na svečanoj konferenciji za medije U Moskvi je pre neki dan svečano predstavljen logotip Zimskih olimpijskih igara koje će se održati u Ruskom crnomorskom gradu Sočiju 2014. godine.
Novi logotip izazvao je brojne reakcije i podeljena mišljenja. Odmah je uočljivo da logo ima podvučeno digitalno vizualno rešenje, da je čitav koncept zasnovan na internet adresi na kojoj se nalazi zvaničan sajt ZOI te slava i moć interneta kao medija.
Takođe, zanimljivo je da je logotip usvojen isjljučivo u latiničnoj formi na Engleskom a da Ruska (ćirilična) verzija ne postoji! Ipak, da se naslutiti uticaj ćirilice. Logo neodoljivo podseća na ćirilicu i na prvi pogled pomišljate da je u pitanju igra reči iako jasno piše „Sochi.ru 2014“.
Nadalje, u logotipu se lako se prepoznaju ruski narodni motivi. Kolorno rešenje – belo-plavi spektar – asocira na tradicionale ruske motive i ornamente.
Ispod natpisa „Sochi.ru“ kao lik u ogledalu, stilizovane su cifre 2014 i čuvenih pet olimpijskih krugova. Ogledalo efekat podvlači klimatsku polarnost grada, u kojem se snežni vrhovi planina ogledaju u vodama Crnog mora.
Organizatori i dizajneri ga karakterišu kao: Inovativan, aktuelan, progresivan:
„Od samog početka hteli smo da idemo svojim putem, pokušavali smo da budemo inovativni u svemu. Pokušali smo da ispričamo istoriju koju će čuti i razumeti, podeliti u čitavom svetu. Hteli smo da svaki element amblema služi kao kod za raspoznavanje karaktera naše zemlje, svakog od nas. Sasvim je jasno da čitavo čovečanstvo stoji na pragu digitalne revolucije. Ubeđeni smo da je inovacija ključ za novi audotorijum. Sa druge strane, shvatamo da je projekat Soči projekat čitave zemlje, a ne jednog grada. Ekstenzija „tačka Ru“ govori čitavom svetu da je Soči zaista olimpijada čitave Rusije i čitavog sveta.
Slogan kampanje posle lansiranja novog brenda postala je fraza: Idemo! koja većinu stanovnika planete asocira na let Jurija Gagarina u kosmos. „
Novi logotip zamenio je prethodni, na kome se nalazi planina pod snežnom pahuljom koja asocira na petokraku zvezdu – simbol sovjetskog saveza.
Izbor maskote zimskih Olimpijskih igara u Sočiju će biti iabran na referendumu tri godine pre početka ZOI u skladu s pravilima
Slogan Igara ostaje „Getaway to the Future“ („Beg u budućnost“) koji simbolizuje dugoročni cilj da se doprinese napretku Rusije, razvoju zimskih sportova i Olimpijskog pokreta.
Igre u Sočiju održaće se od 7. do 23. februara 2014. godine.
