Vizuelni identitet u slučaju sportskih takmičenja i manifestacija je naročito bitna stavka! Štaviše, mnogo bitnija nego u drugim sličnim događajima (muzičkim, političkim…). Kada su u pitanju Olimpijske igre ili npr. Svetsko prvenstvo u fudbalu, ceo identitet se zasniva na logotipu i maskoti. U slučaju Olimpijskih igara, po pravilu logo se bira čak 5 godina unapred […]
Novi logotip izazvao je brojne reakcije i podeljena mišljenja. Odmah je uočljivo da logo ima podvučeno digitalno vizualno rešenje, da je čitav koncept zasnovan na internet adresi na kojoj se nalazi zvaničan sajt ZOI te slava i moć interneta kao medija.
Takođe, zanimljivo je da je logotip usvojen isjljučivo u latiničnoj formi na Engleskom a da Ruska (ćirilična) verzija ne postoji! Ipak, da se naslutiti uticaj ćirilice. Logo neodoljivo podseća na ćirilicu i na prvi pogled pomišljate da je u pitanju igra reči iako jasno piše „Sochi.ru 2014“.
Nadalje, u logotipu se lako se prepoznaju ruski narodni motivi. Kolorno rešenje – belo-plavi spektar – asocira na tradicionale ruske motive i ornamente.
Brend je sinonim za ime, žig ili marku. U suštini predstavlja dimenziju u svesti potrošača tj. njihov stav prema određenom proizvodu, usluzi ili kompaniji. Brend predstavlja percepciju o vama ili vašem proizvodu kao jedinstvenom, neponovljivom, kvalitetnom, posebnom…
Brend je ime koje ima svoju jačinu, visoku poziciju u svesti potrošača a jačina brenda je proporcionalna količini uloženog truda, sredstava i kreativnosti u izgradnji brenda. Važno je znati da se izgradnja brenda ne dešava na tržištu proizvoda već u svesti i glavama potrošača.
