Vizuelni identitet u slučaju sportskih takmičenja i manifestacija je naročito bitna stavka! Štaviše, mnogo bitnija nego u drugim sličnim događajima (muzičkim, političkim…). Kada su u pitanju Olimpijske igre ili npr. Svetsko prvenstvo u fudbalu, ceo identitet se zasniva na logotipu i maskoti. U slučaju Olimpijskih igara, po pravilu logo se bira čak 5 godina unapred a maskota 3 godine pred samo takmičenje. Izdvajaju se neverovatne sume novca za izbor ovih detalja (npr. izrada logotipa O.I. u Londonu 2012. koštala je neverovatnih 400 000 funti!).
Maskota je stilizovana forma tj. prikaz nekog lika, najčešće životinje a služi kao sinonim za neki brend. Pokušajte da se setite nekog svetskog prvenstva ili Olimpijskih igara a da ne pamtite njihovu maskotu!? Npr. Vučko iz Sarajeva… ili maskote Univerzijade Beograd 2009, čuvenog vrabca Srbe a sigurno se sećate i Zagija, maskote univerzijade u Zagrebu… Skoro niko se više ne seća Zeke Peke koji je ostao kao uzrečica a bio je maskora nečega, malo ko se seća čega…
Da se prisetimo malo:
Vrabac Srba – maskota Univerziјade
Vrabac “nosi” belu maјicu sa logom Univerziјade i crveno-plavi kačket, što predstavlja boјe Srbiјe, dok boјe pera na krilu – plava, žuta, crna, zelena i crvena, predstavljaјu boјe kontinenata.
Oko 10.000 volontera Univerziјade glasalo јe i biralo između tri imena za maskotu koјa su ušla u super-finale.
Za vrapca Srbu glasao јe naјveći procenat volontera – 49,34 odsto, dok јe drugo mesto sa 41,64 odsto zauzeo “Cvrle”, a 9,02 procenta glasova dobio јe predlog da ime maskote bude “Dživdžan”.
Na konkurs za ime maskote 25. Univerziјade pristiglo јe oko 1.000 predloga, a pomoć u “krštenju” vrapca stigla јe i iz Češke, Slovačke, Francuske, Amerike, Makedoniјe, Bosne, Hrvatske, Sloveniјe i Јapana. Oko 50.000 posetilaca saјta Univerziјade tokom pet dana glasalo јe za predlog imena vrapca maskote te sportske manifestaciјe, a u finale su ušla imena DŽivdžan, Cvrle i Srba.
Logo olimpijskih igara u Londonu 2012.
Organizatori narednih Olimpijskih igara u Londonu 2012 predstavili su novi logotip ovih olimpijskih igara kojeg je dizajnirao Wolff Olins. Nisu svi blagonaklono dočekali ovu dizajnersku smelost. Logo je izazvao buru negativnih reakcija i komentara. Porede ga sa: polomljenim kukastim krstom, Simpsonovima pri sekusalnom aktu, majmunom pri vršenju velike nužde, slagalicom čiji se delovi ne uklapaju kako treba…
Kako organizatori navode: “Ovo je vizija samog srca našeg brenda. Definiše mesto događanja i igre koje će se održati, s druge strane je i podsetnik na naše obećanje da ćemo koristiti olimpijski duh kako bi inspirisali ljude i doprli do mladih širom diljem sveta”, rekao je predsednik Organizacionog odbora Sebastian Coe.
Takođe, Organizatori Olimpijskih igara u Londonu 2012. godine počeli su potragu za maskotom Olimpijskih i Paraolimpijskih igara i istakli potrebu da rešenje bude popularno i pomogne neophodnim prihodima.
Organizatori su počeli potragu za maskotom tako što su pozvali kompanije zainteresovane za dizajniranje maskote i njen plasman na tržište. U svetlu uglavnom negativne reakcije na logo Igara 2012. godine, Organizacioni komitet saopštio je da očekuje da se uspešne kompanije uključe u javnu podršku pokretanja maskote. Komercijalni direktor Londona 2012. Kris Taunsend naveo je primer maskota Igara u Pekingu kao mere popularnosti kojoj se nada.
Logo Olimpijskih igara u Pekingu
Logotip Olimpijskih igara predstavlja Kineski pečat – razigrani Peking odnosno vizuelni spoj kaligrafske umetnosti i više simbola. To je pečat od žada, kineski simbol za vrednosni identitet, utisnut u crvenu boju (boja kineske zastave i radosti), bela figura čoveka koji igra raširenih ruku, radujući se gostima.
Maskote Olimpijskih igara
Olimpijske igre u Pekingu imale su rekordnih pet maskota! Kada su Olimpijske igre u pitanju, više maskota nije neuobičajen slučaj. Olimpijske igre u Sidneju i Solt Lejk Sitiju imale su po tri a one u Atini dve maskote. Kinezi su se odlučili za “Pet prijatelja” koje su zvanično pokazani svetu tačno 1000 dana pre početka Olimpijskih igara.
Maskote predstavljaju crtane likove četiri najpopularnije kineske životinje: ribu, pandu, lastu i tibetansku antilopu a peta maskota predstavlja olimpijski plamen. Svaka maskota urađena je u boji po jednog olimpijskog kruga tj. prstena i ima svoje ime. Kada se sva imena maskota sastave u rečenicu (Bei Jing Huan Ying Ni), ona u prevodu znači “Dobro došli u Peking”. Kinezi veruju da ovakav izbor maskota na najbolji način predstavlja želje njihovog naroda za mirom, prijateljstvom, napretkom i harmonijom.
Srećni blizanci Trix i Flix maskote EURO 2008
Trix i Flix su imena zvanične maskote za evropsko fudbalsko prvenstvo EURO 2008. Imena je izabralo više od 67.000 austrijskih i švajcarskih fudbalskih fanova. Konkurs je završen tesnim rezultatom. Trix i Flix, predlog Vornera Brosa, dobili su su 36,3 procenata glasova, za njima slede predlozi Flitz i Blitz s 33,7 procenata te Zagi i Zigi sa 30 procenata. Rezultat je objavljen u Insbruku uoči prijateljske utakmice između Austrije i Šajcarske. “To je kao kada roditelji objave ime novorođenog deteta. Ime ne može da se svidi baš svima, ali činjenica da je 67.406 ljubitelja fudbala u Austriji i Švajcarskoj dalo glas za ta imena pokazuje da su ona veoma popularna”, izjavio je švajcarski direktor turnira Christian Mutschler.
Tri para imena izabrala je UEFA u konsultacijama s nacionalnim savezima Austrije i Švajcarske, a morali su biti ispunjeni brojni kriterijumi. “Predložili smo imena koja su kratka, jednostavna, laka za izgovaranje na raznim jezicima, i koja odražavaju živopisnu, srećnu prirodu maskota”, izjavio je austrijski direktor turnira Christian Schmelzer. Maskote su prvi put predstavljene 27. septembra u Beču. Od tada, austrijski i švajcarski navijači glasali su o njihovim imenima – putem zvanične stranice “euro2008.com”, u Mc Donaldsovim restoranima u Švajcarskoj i Austriji, i pomoću posebne linije Telekoma Austrije.
Oficijelna pesma maskota biće “Like a Superstar” koju izvodi rege superstar sa Jamajke Šegi.
“EXPECT EMOTIONS” ili “OČEKUJ EMOCIJE” bio je zvanični slogan EURO 2008. “Slogan je srž onoga što EP 2008 nudi. To su sve moguće emocije: od visoke tenzije, preko radosti i olakšanja ili razočarenja posle poslednjeg zvižduka”.
NEKI OD LOGOTIPA SA PRETHODNIH OLIMPIJSKIH IGARA:
OLIMPIJSKI KRUGOVI
Olimpijski krugovi predstavljaju jedinstvo pet kontinenata: Afrika, Amerika, Australija, Azija i Evropa. Boje krugova, s leva na desno, plava, žuta, crna, zelena i cervena izabrane su iz razloga što svaka država na svetu na svojoj zastavi ima bar neku od ovih boja. U kolektivnoj svesti svaka boja označava po jedan kontinent: plava Evropu, zelena Australiju, crvena Ameriku, crna Afriku a žuta Aziju. Stvorio ih je obnovitelj modernih Olimpijskih igara Pjer de Kuberten. Čuvene krugove on je prvi put nacrtao u jednom pismu iz 1913. godine, a naredne godine predstavljeni su Olimpijskom kongresu u Parizu…
